透視2025｜吳麗云等：沉浸式文旅蓄力待發(fā)

　　中新經(jīng)緯1月26日電 題：沉浸式文旅蓄力待發(fā)

　　作者 吳麗云 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授

　　陳紅 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院、旅游科學(xué)學(xué)院

　　近年來(lái)，大數(shù)據(jù)、AI(人工智能)、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、MR(混合現(xiàn)實(shí))等技術(shù)正在與文旅日漸融合。游客對(duì)參與、體驗(yàn)、個(gè)性表達(dá)的需求不斷增長(zhǎng)，基于科技融合和文化創(chuàng)意的沉浸式文旅迅速崛起，成為旅游行業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)和新趨勢(shì)。

　　沉浸式文旅強(qiáng)調(diào)游客在旅行體驗(yàn)中的沉浸感和獲得感，既可以從生理層面全面激發(fā)游客的觸覺、嗅覺、聽覺、視覺等感官感知，也可以從精神層面激發(fā)游客的深度情感共鳴，全面提升游客身心的體驗(yàn)質(zhì)量。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《全國(guó)智慧旅游發(fā)展報(bào)告2024》顯示，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)更加多元，85.5%的游客體驗(yàn)過(guò)沉浸式旅游活動(dòng)。從規(guī)模來(lái)看，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2024年智慧旅游圖譜研究報(bào)告》顯示，我國(guó)智慧旅游經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模從2019年的4329億元增長(zhǎng)到2023年的10382億元，5年間增長(zhǎng)了1.4倍。需求端的旺盛與供給端的豐富，共同推動(dòng)沉浸式文旅向更加專業(yè)、更加多元、更深體驗(yàn)的方向發(fā)展。

　　沉浸式文旅主要可分為兩類，一類是基于科技創(chuàng)新而形成的沉浸式文旅業(yè)態(tài)，即基于5G、AI、VR、MR、XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))、邊緣云計(jì)算等相關(guān)技術(shù)，結(jié)合文旅消費(fèi)需求，形成的可以全面調(diào)動(dòng)游客感知器官的沉浸式文旅業(yè)態(tài)。游客在體驗(yàn)中有強(qiáng)烈的身臨其境之感，有深度的參與，可以讓游客獲得獨(dú)特而難以忘懷的文旅體驗(yàn)。從美國(guó)的The Void主題樂(lè)園，澳大利亞的Zero Latency主題樂(lè)園，日本的Immersive Fort Tokyo主題樂(lè)園，再到國(guó)內(nèi)的SoReal樂(lè)園，基于科技應(yīng)用而打造的沉浸式文旅業(yè)態(tài)，倍受年輕人歡迎。

　　另一類是基于文化創(chuàng)意創(chuàng)新而形成的沉浸式文旅業(yè)態(tài)，其內(nèi)核是文化內(nèi)容設(shè)計(jì)以及游客的深度參與體驗(yàn)。這類沉浸式文旅業(yè)態(tài)尤以沉浸式演藝為代表。沉浸式演藝改變了過(guò)去游客只是作為觀眾的旁觀者角色定位，將游客參與融入到內(nèi)容設(shè)計(jì)中，游客在部分環(huán)節(jié)，既可以是場(chǎng)景的一部分，也可以成為推動(dòng)劇情演進(jìn)的輔助角色，沉浸式演藝打破了表演舞臺(tái)與觀演空間的邊界，讓游客成為內(nèi)容的共創(chuàng)者，極大地激發(fā)了游客的參與興趣，也讓游客體驗(yàn)變得更加深刻。

　　沉浸式文旅的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)可重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)方面：一是沉浸式業(yè)態(tài)與多文旅場(chǎng)景的深度融合，從景區(qū)、街區(qū)、樂(lè)園到綜合體，沉浸式文旅業(yè)態(tài)在賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中將發(fā)揮更大作用。二是基于技術(shù)和創(chuàng)意的綜合性沉浸式文旅業(yè)態(tài)將更加普遍�？萍寂c創(chuàng)意的融合將最大限度地滿足游客從感官到精神的沉浸式感知，全面提升游客的旅游體驗(yàn)。三是技術(shù)和創(chuàng)意的應(yīng)用將會(huì)更加深入，有更多的新技術(shù)融入，而社交、互動(dòng)、參與等也將更加契合游客的文旅消費(fèi)需求。(中新經(jīng)緯APP)

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