透視2025｜莊帥：直播電商賦能產(chǎn)業(yè)帶多元創(chuàng)新發(fā)展

　　中新經(jīng)緯1月24日電 題：直播電商賦能產(chǎn)業(yè)帶多元創(chuàng)新發(fā)展

　　作者 莊帥 中國連鎖經(jīng)營協(xié)會顧問

　　隨著市場監(jiān)管和規(guī)范的不斷加強，直播電商行業(yè)正穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。據(jù)《2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報告》揭示，2024年，全國各產(chǎn)業(yè)帶的商家憑借抖音電商平臺，成功完成了154億筆訂單，其中，直播間銷售額占比高達63%，累計超5300萬場的帶貨直播促成了交易，彰顯了直播電商的強勁動力。另據(jù)統(tǒng)計，2024年1月至11月，全國直播電商零售額高達4.3萬億元，為電商行業(yè)貢獻了80%的增長量。產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)企業(yè)捕捉電商新模式帶來的消費新趨勢，紛紛調(diào)整供應鏈和流通方式，以消費者需求為導向進行產(chǎn)品設計、備料和生產(chǎn)加工，以滿足市場的高度多元化和細分化需求，有效減少了供需不匹配的情況。

　　作為區(qū)域經(jīng)濟的關鍵組成部分，產(chǎn)業(yè)帶在直播電商生態(tài)的崛起和政企加大投入的推動下迅速發(fā)展。然而，消費者需求的不斷細分和變化也對產(chǎn)業(yè)帶提出了持續(xù)優(yōu)化和升級的要求。產(chǎn)業(yè)帶仍面臨技術含量不高、附加值低、創(chuàng)新能力不足、人才短缺等結(jié)構(gòu)性問題。例如，2024年，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)營收增長率相對2023年整體有所降低，增長率集中在50%以內(nèi)。同時，區(qū)域發(fā)展不均衡也導致產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展水平參差不齊，優(yōu)質(zhì)資源往往集中于少數(shù)發(fā)達地區(qū)，而欠發(fā)達地區(qū)則面臨資源匱乏的困境。

　　2025年，直播電商推動下的產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，也存在機遇。在直播電商的強勁推動下，產(chǎn)業(yè)帶正迎來轉(zhuǎn)型升級的新機遇。首先，產(chǎn)業(yè)帶商家從僅面向批發(fā)客戶擴展到通過直播電商涉足零售業(yè)務，實現(xiàn)了增長的新突破。以往，產(chǎn)業(yè)帶商家的業(yè)務主要局限于線下批發(fā)，盡管貨架電商平臺早已存在，但由于其經(jīng)營復雜性和對專業(yè)人才的需求較高，并未能廣泛惠及所有產(chǎn)業(yè)帶商家。然而，隨著直播電商的興起，產(chǎn)業(yè)帶商家得以以更低的門檻和更便捷的方式涉足線上零售業(yè)務。

　　其次，產(chǎn)業(yè)帶商家從單純銷售商品逐步轉(zhuǎn)向打造自有品牌。過去，產(chǎn)業(yè)帶商家的批發(fā)業(yè)務同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，主要依靠價格優(yōu)勢獲取訂單，利潤微薄。而打造品牌需要大量的資金和人才支持，且由于與消費者互動不足，難以開發(fā)出具有個性和差異化的商品。但直播電商的出現(xiàn)改變了這一局面。通過直播，產(chǎn)業(yè)帶商家能夠?qū)崟r與消費者互動，了解他們的真實需求，甚至通過建立個人IP來打造具有獨特魅力的品牌形象。這種直接與消費者接觸的方式使商家能夠在短時間內(nèi)轉(zhuǎn)變運營模式，快速響應市場需求，增強了持續(xù)開展零售業(yè)務的信心。同時，直播電商還提供了消費者行為數(shù)據(jù)和即時反饋，使商家能夠更有效地管理庫存，減少庫存壓力，提高庫存周轉(zhuǎn)率，為創(chuàng)建自有品牌奠定了堅實基礎。

　　再者，直播電商不僅提升產(chǎn)業(yè)帶商家的運營效率，還將推動商業(yè)模式的創(chuàng)新。直接與消費者接觸讓自有品牌獲得了良好的銷售基礎和消費數(shù)據(jù)反饋，而商家通過直播電商快速建立的個人IP與商品之間的緊密聯(lián)系，形成了獨特的品牌形象。此外，直播電商的操作簡便易行，消除了產(chǎn)業(yè)帶商家的心理障礙。消費者的即時反饋也高效地推動了商品和服務的改進和創(chuàng)新，極大地提升了線上銷售效率。(中新經(jīng)緯APP)

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責任編輯：孫慶陽