報(bào)告稱中國應(yīng)用出海廣告費(fèi)大幅縮減，手游主打低成本輕量化

　　報(bào)告稱中國應(yīng)用出海廣告費(fèi)大幅縮減，手游主打低成本輕量化

　　作者：錢童心

　　隨著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的快速發(fā)展，中國應(yīng)用出海已成為行業(yè)重要趨勢。在這一輪出海浪潮中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在積極探索如何實(shí)現(xiàn)降本增效。

　　12月26日，AppsFlyer公司最新數(shù)據(jù)顯示，中國出海應(yīng)用的廣告花費(fèi)在2024年第三季度較第一季度大幅下降32%，但總安裝量上漲6%，顯示出中國企業(yè)通過精準(zhǔn)投放和高效運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了“低成本高增長”。

　　AppsFlyer沒有具體給出哪一類應(yīng)用降本幅度最大。不過數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國出海應(yīng)用的整體安裝量較2023年同期增長了11%，其中游戲市場安裝量與去年同期表現(xiàn)持平，仍為出海主力，2024年前三季度占據(jù)整體出海市場份額約55%，但其增速放緩；非游戲市場安裝量增長達(dá)19%，成為推動(dòng)整體增長的主要?jiǎng)恿�；購物類出海�?yīng)用份額從去年同期的2% 降至1.7%，顯示出競爭壓力增大。

　　“中國企業(yè)通過精細(xì)化運(yùn)營、本地化策略和高質(zhì)量產(chǎn)品吸引用戶，在全球競爭中展現(xiàn)出更高的效率和競爭力�！盇ppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“廣告投放與用戶增長之間的平衡是關(guān)鍵，而數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和用戶行為分析將成為未來應(yīng)用平臺(tái)的競爭核心�！�

　　此外，游戲行業(yè)呈現(xiàn)低成本、輕量化的開發(fā)模式。Appsflyer報(bào)告分析稱，更多手游開發(fā)者選擇通過廣告收入(IAA)和應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)(IAP)相結(jié)合的方式來獲取收益，這種變現(xiàn)方式能通過碎片化時(shí)間利用和激勵(lì)廣告的形式提升廣告收入，與輕量化游戲的設(shè)計(jì)目標(biāo)高度契合。輕量化游戲具有簡單的玩法和較低的玩家付費(fèi)門檻，能夠平衡廣告收入與玩家部分付費(fèi)需求之間的關(guān)系。

　　值得注意的是，中國出海短劇應(yīng)用的安裝總量在過去一年中實(shí)現(xiàn)顯著的飛躍。在過去五個(gè)季度中，整體增幅超過10倍，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場潛力。

　　報(bào)告稱，這一增長得益于全球短視頻文化的持續(xù)流行、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、本地化策略的成功、高效的算法推薦，以及新興市場的崛起。未來，隨著內(nèi)容生態(tài)的完善、商業(yè)化模式的多樣化、技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)以及跨界融合的發(fā)展，短劇應(yīng)用將進(jìn)一步釋放市場價(jià)值，成為全球數(shù)字娛樂市場中的重要力量。