茅臺盤中跌破1300元！專家：消費群體變了 購買力不足｜宅男財經(jīng)

　　【宅男財經(jīng)｜專家面對面】13日，貴州茅臺盤中跌破1300元/股，創(chuàng)2022年11月初來新低，目前連續(xù)兩個交易日出現(xiàn)明顯下挫。與此同時，白酒板塊震蕩調(diào)整，巖石股份跌停，迎駕貢酒、五糧液、今世緣、古井貢酒、水井坊等紛紛走低。

　　中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青分析，過去茅臺的消費主力在三大行業(yè)，包括房地產(chǎn)上下游的企業(yè)家，修橋、修路、修水庫等大基建的企業(yè)家和金融行業(yè)高管，但現(xiàn)在三大行業(yè)都有很大的調(diào)整。目前貴州茅臺正在調(diào)整顧客群體、消費場景以及服務(wù)模式，“但這需要多長時間才能見效，能取得多大的效果？投資人對貴州茅臺未來業(yè)績增長的預(yù)期擔(dān)憂”，肖竹青表示，因此股價方面出現(xiàn)了波動。

　　肖竹青接著稱，過去中國酒業(yè)的業(yè)績驅(qū)動靠渠道。依托渠道的蓄水池作用，大量的強勢品牌通過強勢地位向渠道壓貨。從白酒上市公司半年報看出，銷售費用大于銷售收入的上市公司比比皆是，一些白酒上市公司通過開發(fā)新產(chǎn)品，通過降檔降價、出新品、招新商來實現(xiàn)業(yè)績增長，一些公司也會開發(fā)省外市場。

　　肖竹青認為，中國酒業(yè)上市公司應(yīng)該休養(yǎng)生息，減少對渠道壓貨的頻率和頻次，讓渠道庫存得到消化，這樣中國酒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展才會有未來。同時中國酒業(yè)要開發(fā)高性價比、高質(zhì)價比的新產(chǎn)品，滿足消費者“物美價廉”的消費需求，要在消費者心智資源站位上持續(xù)努力，形成共情與共鳴。這樣的高端品牌才能讓消費者愿意買，渠道愿意賣，整個市場才會良性地發(fā)展。

　　(記者 董湘依 制作 鄭錚 宅男財經(jīng)出品)