【阜成門外】肖皓：如何進(jìn)一步挖掘中非電商合作潛力？

　　中新經(jīng)緯9月6日電 題：如何進(jìn)一步挖掘中非電商合作潛力？

　　作者 肖皓 中非經(jīng)貿(mào)合作研究院執(zhí)行秘書長、湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副院長

　　中非電子商務(wù)合作已形成穩(wěn)定格局

　　近年來，中非雙方在電子商務(wù)領(lǐng)域的合作快速推進(jìn)，逐步形成了機制穩(wěn)定、層次豐富、全鏈條覆蓋、領(lǐng)域廣泛的合作格局。

　　第一，在政策框架層面，中非已構(gòu)建了穩(wěn)固的合作機制。依托中非合作論壇和共建“一帶一路”倡議，中非雙方積極推動“數(shù)字絲綢之路”建設(shè)。中國已與多個非洲國家簽署了電子商務(wù)合作諒解備忘錄，并通過“中非數(shù)字創(chuàng)新工程”和“中非數(shù)字合作發(fā)展行動計劃”，進(jìn)一步加強了在電子商務(wù)領(lǐng)域的深度合作。

　　第二，根據(jù)非洲國家在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的差異，雙方還構(gòu)建了多層次的合作路徑。國際貿(mào)易中心(ITC)數(shù)據(jù)顯示，非洲大陸前10個數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為領(lǐng)先的國家占據(jù)了94%的在線業(yè)務(wù)總量。這表明非洲地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展存在顯著的不平衡現(xiàn)象。近年來，中國在非洲電子商務(wù)領(lǐng)域的合作已經(jīng)從肯尼亞、南非、埃及等國家，逐步擴(kuò)展至盧旺達(dá)、烏干達(dá)、剛果(金)等國家。通過中國企業(yè)的技術(shù)和投資，這些國家正在逐步建立移動支付和物流基礎(chǔ)設(shè)施，為電子商務(wù)的普及提供了重要支持。

　　第三，中國與非洲的合作還推動了非洲電商全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。雙方的合作不僅局限于商品交易，還涵蓋了生產(chǎn)、庫存管理、物流和資金流通等環(huán)節(jié)。例如，中通快遞和順豐在肯尼亞、尼日利亞等國與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，建設(shè)跨境電商物流網(wǎng)絡(luò)，解決了“最后一公里”的配送問題；華為和中興則參與了多個非洲國家的移動支付和通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。此外，阿里巴巴通過全球人才發(fā)展計劃，助力多個非洲國家培養(yǎng)本地電商人才。

　　第四，中非電商合作領(lǐng)域不斷向多元化拓展。在合作內(nèi)容上，除了網(wǎng)絡(luò)信息化的商品貨物貿(mào)易，中非雙方還在數(shù)字旅游、數(shù)字傳媒、數(shù)字教育等方面開展合作。在合作形式上圍繞傳統(tǒng)電商平臺不斷創(chuàng)新，開展“非洲好物網(wǎng)購節(jié)”“非洲產(chǎn)品電商推廣季”等特色活動，有效促使了非洲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，促進(jìn)了跨境電商的發(fā)展，實現(xiàn)了雙方經(jīng)濟(jì)的互補與共贏。

　　中非電子商務(wù)合作：互補與共贏

　　非洲市場之所以成為中國跨境電商全力開拓的新藍(lán)海，主要有三方面原因：一是非洲國家高度重視包括電子商務(wù)在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，出臺利好政策并積極尋求國際支持與合作，為電商行業(yè)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。二是非洲的物流、交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施雖整體尚待完善，但近年來取得了顯著進(jìn)展，這為電子商務(wù)的運行提供了日益堅實的基礎(chǔ)支撐。三是作為全球最年輕的大洲，非洲擁有超過14億的人口，年輕群體對數(shù)字技術(shù)和電子商務(wù)的接受度較高，隨著中產(chǎn)階級的不斷崛起，消費潛力逐步釋放，為電商市場的發(fā)展提供了強勁動力。四是非洲目前的電商滲透率遠(yuǎn)低于全球其他地區(qū)，且發(fā)展模式相對單一，產(chǎn)品種類有限。這表明非洲電商市場尚處于初期階段，尚未被充分開發(fā)，增長空間極為廣闊。據(jù)德國Statista數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，2024年非洲電商年增長率將達(dá)24.7%，電商行業(yè)年營業(yè)額將超420億美元，而2017年該數(shù)字僅為77億美元。

　　中國已連續(xù)11年保持全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場的地位，依托龐大的消費市場、廣泛的數(shù)字應(yīng)用場景、不斷創(chuàng)新的數(shù)字技術(shù)和完善的政策支持，積累了豐富的電商發(fā)展經(jīng)驗。這些經(jīng)驗與當(dāng)下非洲電商發(fā)展的需求高度契合，通過雙方合作，非洲可以加快電商資源整合步伐，推動本地化創(chuàng)新、技術(shù)轉(zhuǎn)移和人才培養(yǎng)，逐步完善電商生態(tài)體系。同時，借助中國跨境電商平臺，非洲產(chǎn)品可更加便捷地進(jìn)入全球市場，提升國際貿(mào)易競爭力，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

　　對于中國而言，與非洲電商市場的合作為中國企業(yè)拓展新興市場提供了寶貴契機。面對非洲電商藍(lán)海，中國企業(yè)可以借助自身在數(shù)字技術(shù)、供應(yīng)鏈管理、物流配送和移動支付等領(lǐng)域的優(yōu)勢，深度參與非洲的電商生態(tài)建設(shè)，有效緩解國內(nèi)市場飽和帶來的增長壓力。同時，通過中非電商合作，更多非洲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠通過中國的跨境電商平臺進(jìn)入中國市場，豐富國內(nèi)消費品類。另外，積極開展對非電子商務(wù)合作也為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的國際化布局增添了關(guān)鍵支點。

　　如何進(jìn)一步挖掘中非電商合作潛力？

　　展望未來，筆者認(rèn)為，中國與非洲在電商領(lǐng)域的合作潛力巨大。電子商務(wù)對于賦能傳統(tǒng)貿(mào)易具有顯著優(yōu)勢，例如通過“直播帶貨”縮短貿(mào)易環(huán)節(jié)、減少中間成本，實現(xiàn)商品與消費者的直接對接；通過建立電商海外倉，有效降低物流成本，縮短配送時間，提升跨境電商的效率和用戶體驗等。中國是非洲最大的貿(mào)易伙伴國，隨著雙方在電商領(lǐng)域合作的深化，中非在傳統(tǒng)貿(mào)易領(lǐng)域的優(yōu)勢將得到進(jìn)一步釋放。此外，目前中國已形成覆蓋多層級消費市場的電子商務(wù)生態(tài)體系，這對于當(dāng)下非洲電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展具有重要的借鑒意義。近年來，中國積極推動電商領(lǐng)域的國際合作，特別是在共建“一帶一路”倡議的框架下，中非通過“絲路電商”合作，在電商平臺、支付系統(tǒng)、物流網(wǎng)絡(luò)等關(guān)鍵領(lǐng)域已取得顯著進(jìn)展。隨著合作的深入，雙方的協(xié)同效應(yīng)將更加顯現(xiàn)，推動中非電商合作邁向新高峰，進(jìn)而形成更加緊密的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系，實現(xiàn)互利共贏。

　　下一步，如何進(jìn)一步挖掘中非電子商務(wù)合作潛力？筆者認(rèn)為，重視非洲的發(fā)展訴求，是進(jìn)一步挖掘非洲電子商務(wù)市場潛力的關(guān)鍵。首先，需深入分析不同非洲國家電商發(fā)展的特征與環(huán)境，幫助中國電商企業(yè)更敏銳、更迅速地把握市場趨勢，為挖掘潛在機會或創(chuàng)造新需求提供關(guān)鍵信息支撐。其次，結(jié)合當(dāng)?shù)叵�費者的習(xí)慣與需求，進(jìn)行包容性創(chuàng)新，推出更具本地特色的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，深圳傳音控股通過開發(fā)非洲語言輸入法、深膚色影像技術(shù)以及多卡多待手機，精準(zhǔn)滿足了非洲消費者的特殊需求。另外，可圍繞當(dāng)?shù)刭Y源推動電子商務(wù)生態(tài)體系的建設(shè)，促進(jìn)上下游行業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)匚锪�、�?shù)字支付、包裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。最后，重視當(dāng)?shù)匚幕�背景與情感共鳴，強化與本地電商企業(yè)的合作，積極培養(yǎng)本地電商人才，推動本土電商生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。例如，Kilimall通過深度本地化策略，使用肯尼亞消費者熟悉的語言和文化元素，有效提升了品牌忠誠度，展現(xiàn)了電商與當(dāng)?shù)匚幕�深度融合的成功路徑�?中新經(jīng)緯APP)

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