劉興亮：“蘋果們”的AI競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)會(huì)買單嗎？

　　中新經(jīng)緯9月3日電 題：“蘋果們”的AI競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)會(huì)買單嗎？

　　作者 劉興亮 DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)

　　隨著官宣的蘋果發(fā)布會(huì)時(shí)間愈發(fā)臨近，市場(chǎng)對(duì)即將推出的最新款iPhone 16系列是否漲價(jià)展開討論。

　　回顧蘋果手機(jī)這幾年的價(jià)格變化，整體呈波動(dòng)上漲趨勢(shì)。漲價(jià)原因多和產(chǎn)品軟硬件升級(jí)及存儲(chǔ)容量提升掛鉤，例如iphone7系列因?yàn)樘幚砥餍阅芴嵘�、采用新的攝像頭技術(shù)、具備更好的防水防塵性以及最小存儲(chǔ)由16GB變?yōu)?2GB，較上一代價(jià)格上漲；iphone8系列則由于全面屏、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)、無(wú)線充電、屏下指紋等諸多特性的加持，起售價(jià)首次突破8000；iPhone15系列因升級(jí)了A17處理器，具有更好的CMOS(互補(bǔ)金屬氧化物半導(dǎo)體)等，價(jià)格也有所上漲。而目前，有關(guān)iPhone 16將全面漲價(jià)的預(yù)測(cè)主要源于，即將上市的iPhone 16融入了更多AI(人工智能)功能。

　　然而，當(dāng)下不少國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌也在AI功能升級(jí)方面不斷加力，誰(shuí)能接住AI的富貴尚無(wú)法定論。從整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)來(lái)看，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的報(bào)告顯示，2024年，生成式AI手機(jī)占整體智能手機(jī)出貨量占比將達(dá)到11%，并在2027年進(jìn)一步增長(zhǎng)到43%，屆時(shí)出貨量將增長(zhǎng)近4倍。該機(jī)構(gòu)研究總監(jiān)預(yù)計(jì)，一旦蘋果進(jìn)軍該領(lǐng)域，AI將立即成為從2025年開始所有中上型智能手機(jī)的必備功能。

　　基于如此市場(chǎng)前景，各大手機(jī)品牌在對(duì)AI的研究上也不斷加碼。從手機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛加大在AI技術(shù)研發(fā)上的投入，并積極推出大模型等技術(shù)應(yīng)用，以滿足消費(fèi)者對(duì)于AI與手機(jī)結(jié)合的需求。例如，華為自研盤古大模型，以增強(qiáng)智慧助手小藝在手機(jī)的生產(chǎn)力、交互能力以及個(gè)性化服務(wù)等方面能力；小米不斷改進(jìn)milm-6b大模型升級(jí)智能助手小愛同學(xué)，提升其在智能問答、圖片文案創(chuàng)作、實(shí)時(shí)翻譯、閑聊對(duì)話等諸多方面的能力；OPPO高端旗艦Find X7系列搭載了OPPO自研的安第斯大模型，推出了AI消除、AI通話摘要、AI內(nèi)容創(chuàng)作等全新功能；vivo的藍(lán)心小V作為基于其AI技術(shù)開發(fā)的首款全局智能輔助，像專屬私人助理一般，在自然交流中幫助用戶完成找文件、搜照片、總結(jié)歸納信息、快捷創(chuàng)建日程等操作……各家手機(jī)品牌都在致力于為用戶帶來(lái)更智能的使用體驗(yàn)上下功夫，不斷升級(jí)AI是大勢(shì)所趨。

　　事實(shí)上，AI能力確實(shí)成為了吸引用戶們的新賣點(diǎn)，畢竟AI給手機(jī)帶來(lái)了諸多方面的影響，如智能拍照與圖像處理持續(xù)優(yōu)化、語(yǔ)音助手和自然語(yǔ)言處理能力大幅增強(qiáng)、用戶個(gè)性化體驗(yàn)感顯著提升等。

　　在筆者看來(lái)，關(guān)于AI功能的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)集中在高端市場(chǎng)上。而能否被這個(gè)市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者所接納，關(guān)鍵點(diǎn)不在于價(jià)格，而是取決于AI功能是否滿足剛需以及新科技帶來(lái)的創(chuàng)新體驗(yàn)感程度。

　　觀察手機(jī)市場(chǎng)中頭部公司的發(fā)展路徑可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)新技術(shù)的渴望以及快速響應(yīng)能力，并迅速將最新技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品之中，是品牌能保持領(lǐng)先地位的法寶。這需要品牌不斷高額投入智能技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新技術(shù)。此外，頭部手機(jī)企業(yè)還會(huì)大力加強(qiáng)與外部廠商合作，例如與知名相機(jī)廠商合作以提升手機(jī)攝像性能水平。手機(jī)企業(yè)追求新的突破，在多方面的投入有利于形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展與進(jìn)步。

　　未來(lái)，手機(jī)行業(yè)發(fā)展將側(cè)重于軟硬件的緊密結(jié)合以及人工智能的深度集成。產(chǎn)品要對(duì)市場(chǎng)形成真正的沖擊，需要具備較強(qiáng)的實(shí)際應(yīng)用能力以及軟硬件的協(xié)同工作能力。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，智能手機(jī)行業(yè)的集中化趨勢(shì)將更加明顯，提供專業(yè)化和高效率的服務(wù)成為手機(jī)企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。與過去消費(fèi)者看重手機(jī)參數(shù)相比，個(gè)性化、智能化的服務(wù)和體驗(yàn)成為當(dāng)下用戶購(gòu)買手機(jī)更為關(guān)注的內(nèi)容。企業(yè)只有不斷提高手機(jī)與AI的適配度，并且讓這些應(yīng)用更好地服務(wù)于用戶的工作生活，例如實(shí)現(xiàn)車載聯(lián)動(dòng)、輔助學(xué)習(xí)等，其產(chǎn)品才能獲得更大的市場(chǎng)份額。

　　筆者預(yù)測(cè)，不久的將來(lái)所有手機(jī)都將具備AI功能，消費(fèi)者是否愿意為手機(jī)的AI功能支付溢價(jià)，以及支付多少，取決于AI與手機(jī)硬件、軟件的適配程度，以及是否能更好地滿足體驗(yàn)感。在嘗鮮和特定需求驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者或?qū)⒃敢鉃楦邇r(jià)產(chǎn)品買單。同時(shí)，具備有效整合資源、提高生活與工作效率的技術(shù)也更受青睞。(中新經(jīng)緯APP)

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