孫寧華：“文旅+”火爆，城市文化品牌呈現(xiàn)哪些新趨勢？

　　中新經(jīng)緯8月29日電 題：“文旅+”火爆，城市文化品牌呈現(xiàn)哪些新趨勢？

　　作者 孫寧華 南京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授

　　近期，中國首款3A級游戲《黑神話：悟空》的上線，點燃了文旅產(chǎn)業(yè)的新熱潮。在文化與科技日益深度融合的當(dāng)下，IP變現(xiàn)的路徑正變得愈發(fā)多元化。虛擬現(xiàn)實、人工智能等前沿數(shù)字技術(shù)，已廣泛滲透于文旅行業(yè)，成為推動文旅融合發(fā)展的重要力量。那么，中國文旅消費數(shù)字化的新機遇是什么，如何讓IP真正“活”起來呢？

　　從游戲所帶動的文旅景觀可以觀察到，“文旅+自然景觀”這一永恒的主題始終引領(lǐng)著文旅消費的風(fēng)向標。人們旅游的核心訴求，無外乎是追求身心的愉悅，渴望遇見那些未曾謀面、新奇有趣的人和事。2023年，文化和旅游部發(fā)布了20個沉浸式旅游新業(yè)態(tài)示范案例，涵蓋了沉浸式演藝、夜游、展覽展示以及街區(qū)等多種形態(tài)，如“又見平遙”“重慶·1949”“知音號”等，無一不彰顯著文旅消費的新趨勢。現(xiàn)代的旅行者，特別是Z世代的年輕群體，已不再滿足于僅僅作為觀光者或臺下的看客，他們更渴望成為旅游故事的撰寫者，甚至是故事的主角。

　　傳播策略方面，利用短視頻平臺擴散數(shù)字化的文旅IP，無疑是一種極具潛力的渠道。近期鋪天蓋地的關(guān)于《黑神話：悟空》解說短視頻，為地方旅游景觀的推廣建立了深厚基礎(chǔ)。通過準確識別地方文化的深厚內(nèi)涵，并借助數(shù)字化手段呈現(xiàn)給廣大線上線下觀眾，不僅能夠促進文旅的深度融合，樹立獨特的文旅IP形象，還能為產(chǎn)品增添附加值。在這方面，敦煌IP的打造無疑是一個典范。由此可見，深入挖掘中華文化的豐富積淀，巧妙融入IP形象的塑造之中，實現(xiàn)旅游、演藝、美食、影視、服裝等多產(chǎn)業(yè)、多業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展，是推動文化與旅游深度融合、提升文旅消費、擴大內(nèi)需的一條切實可行之路。

　　近年來，在短視頻和其他新媒體的強力助推下，“網(wǎng)紅城市”層出不窮，為游客帶來了前所未有的新潮旅游體驗，并在各地引發(fā)了“現(xiàn)象級”消費熱潮。只有依靠科技和文化的雙重賦能，持續(xù)構(gòu)建和強化城市文化形象，逐步形成具有獨特魅力的城市文化IP，才能實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”城市到“長紅”城市的蛻變。城市不僅僅是建筑物的簡單堆砌，更是各種功能和含義的有序組合；它既是人類聚集生存的方式，也是文明聚集、交流、互鑒的重要場所。城市文化不僅是城市形象和實力的直觀表征，更是城市品質(zhì)和底蘊的深刻體現(xiàn)。

　　事實上，無論自然景觀還是人文景觀，都屬于城市文化品牌建設(shè)的內(nèi)涵。而要建設(shè)城市文化品牌，首先需要根據(jù)這座城市的歷史文化積淀，全面收集整理反映城市文化全貌的文化資源。從中概括出城市文化的內(nèi)核和精神特質(zhì)，提煉和升華為具有獨特魅力的城市文化品牌。其次，城市文化品牌建設(shè)需要多方面的支撐：包括歷史長河中積累起來的優(yōu)秀文化底蘊、人口聚集中逐步形成的功能支撐、世界文明交流互鑒中的外來文化元素以及經(jīng)濟發(fā)展中帶來的資金支撐。最后，城市文化品牌建設(shè)要實現(xiàn)對城市功能的反哺作用。品牌是一種無形資產(chǎn)，具有一定的市場影響力和內(nèi)在經(jīng)濟價值。通過吸引游客、引進高端人才和長期投資，城市文化品牌可以助力文旅產(chǎn)業(yè)形成持久的競爭力。當(dāng)然，建設(shè)城市文化品牌也需要提升城市公共服務(wù)能力，這離不開地方政府和相關(guān)部門的鼎力支持。

　　在新媒體時代，城市文化品牌的打造更加依賴于個體傳播和海量復(fù)制，從而生成集合式的城市元素組合。這種微觀傳播建立在個人的興趣和自主性基礎(chǔ)上，體現(xiàn)了人們休閑獵奇的特點。因此，這樣形成的群體風(fēng)潮具有自組織的特點，從初期的主題上看，甚至是無主題的。游客們不經(jīng)意間的拍攝、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，組合成巨大的信息洪流后，就能成為推動城市走紅的強大力量。因此，游客個體的自發(fā)傳播就具有了宏觀經(jīng)濟效應(yīng)。在城市文化品牌建設(shè)的頂層設(shè)計中，必須充分考慮其微觀基礎(chǔ)，并依賴微觀個體的“自發(fā)配合”。為此，建立政府、平臺和游客多元主體的合作模式顯得尤為必要�？梢圆扇≡O(shè)立比賽、發(fā)放消費券、購物打折等多種形式，激勵游客積極參與城市文化品牌建設(shè)，形成基于個體自主行為的持續(xù)源動力。(中新經(jīng)緯APP)

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責(zé)任編輯：孫慶陽