蔣依依等：地方文旅如何乘上演藝經(jīng)濟風口？

　　中新經(jīng)緯8月23日電 題：地方文旅如何乘上演藝經(jīng)濟風口？

　　作者 蔣依依 北京體育大學體育休閑與旅游學院、阿爾伯塔國際休閑體育與旅游學院教授

　　梁彩榮 北京體育大學體育休閑與旅游學院、阿爾伯塔國際休閑體育與旅游學院博士生

　　今年夏天，演唱會經(jīng)濟乘風而起。在暑假期間，演唱會更是成為“行走的GDP”，對舉辦地的經(jīng)濟、旅游乃至社會等多個層面產(chǎn)生了深遠影響。地方文旅如何接住演唱會經(jīng)濟帶來的“潑天富貴”？

　　“文旅+演藝”熱度提升

　　根據(jù)中國演出協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，上半年全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)票房收入190.16億元，同比增長13.24%；觀眾人數(shù)7910.13人次，同比增長27.10%；全國中大型旅游演藝項目場次同比增長26.37%。

　　“文旅+演藝”結(jié)合的模式受到消費者的歡迎，背后有幾重因素：

　　首先是國家政策驅(qū)動，提升了旅游演藝發(fā)展活力�！丁笆�四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》《國內(nèi)旅游提升計劃(2023—2025年)》等政策指出要大力推動文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合和市場融合，豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，提升旅游演藝品質(zhì)。

　　其次是消費需求升級，拓寬了旅游演藝市場空間。隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，演唱會已成為大眾文化娛樂消費市場的重要增長動力。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年全國居民人均可支配收入為39218元，人均消費支出26796元，其中教育文化娛樂消費者支出為2904元，比上一年增長17.6%。隨著居民文化娛樂活動消費支出不斷增長，演唱會作為一種大眾娛樂方式，滿足了人們對美好生活的向往和高品質(zhì)文化生活的追求。

　　再次是明星效應推動，擴大了旅游演藝品牌影響。在互聯(lián)網(wǎng)時代，明星效應愈發(fā)顯著，演唱會成為粉絲與偶像互動交流的重要平臺，強大的粉絲基礎為演唱會帶來了巨大的票房保障。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有56.7%的受訪者受喜愛明星從而觀看演唱會。

　　最后是科學技術(shù)賦能，驅(qū)動了旅游演藝創(chuàng)新發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能和XR等技術(shù)的廣泛應用，它們在演唱會現(xiàn)場為消費者帶來了沉浸式視聽盛宴。此外，網(wǎng)絡直播、短視頻等新媒體平臺也讓演唱會影響力進一步擴大。THE9的“虛實之城”沉浸式虛擬演唱會利用XR(擴展現(xiàn)實)技術(shù)，創(chuàng)造了十余個虛實變幻的舞臺場景等，這些場景通過XR技術(shù)在不同空間中穿行，為觀眾提供了沉浸式多維度觀看體驗。

　　地方如何做好“文旅+演藝”？

　　消費者為一場演唱會奔赴一座城，不僅體現(xiàn)對音樂的熱愛，更是對城市文旅的深度體驗，演唱會的經(jīng)濟效應進一步拉動城市旅游消費、提升城市品牌知名度和促進文化交流與創(chuàng)新。例如，周杰倫在�？跒槠谒奶斓难莩獣�共吸引15.46萬人次游客入場，實現(xiàn)旅游收入9.76億元。

　　“演出+旅游”作為文旅融合典型業(yè)態(tài)，具有較強的示范價值和社會影響效應，是推動文旅市場消費升級的重要內(nèi)容。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬人次。數(shù)據(jù)預測顯示，我國旅游演藝市場規(guī)模在2029年將達到284億元，市場前景廣闊。

　　未來各地要從強化政策支持、加強基礎設施建設和提升旅游服務質(zhì)量等多方面繼續(xù)協(xié)同發(fā)力，持續(xù)提升“演出+旅游”服務品質(zhì)，不斷釋放文旅消費新活力。

　　一是要強化地方政府政策支持，創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。政策支持和引導是旅游演藝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要支撐。一方面，政府應加強對“演藝+旅游”產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與引導，將地方特色文化與旅游演藝相結(jié)合，打造獨具競爭力的旅游演藝項目；另一方面，政府要注重演藝與旅游的深度融合，加強稅收優(yōu)惠、場地支持和資金補貼等扶持，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)資源共享。例如，北京市文化和旅游局制定了《北京市演藝服務平臺項目資助管理辦法》，該辦法通過財政專項資金，采取事前評審、事后補貼的方式對符合條件的項目進行資助，旨在支持重點劇目演出、培育多元演出空間，促進演藝創(chuàng)新發(fā)展。

　　二是要加強旅游基礎設施建設，提升游客滿意度。旅游基礎設施建設應采取以游客需求為導向的多維度改進措施，確保設施的功能性、便利性和友好性，這是旅游演藝可持續(xù)發(fā)展的前提條件。演出城市可以通過完善多級文化設施，不斷完善和拓展演出場館類型和數(shù)量，夯實演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎；通過持續(xù)推動城市公共空間煥新升級，建立多部門協(xié)同合作機制。

　　三是要切實做好演藝旅游服務，提高旅游服務質(zhì)量。良好的演藝旅游服務質(zhì)量和水平，可以提升舉辦地的吸引力和競爭力，增加游客的重游意愿。同時，對舉辦地文旅行業(yè)的發(fā)展和整體經(jīng)濟效益具有促進作用。比如，海口市完善旅游演藝服務的工作中，在多個旅游景點針對演唱會游客提供優(yōu)惠措施；演出期間通過12345熱線，保障游客的觀演環(huán)境。

　　四是要善于利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，豐富沉浸式旅游體驗。旅游演藝要深入開發(fā)旅游數(shù)字化體驗產(chǎn)品。比如，國家典籍博物館推出的“永樂長思”國風科幻智慧旅游沉浸式體驗新空間，通過光影、聲畫、表演藝術(shù)等手段，生動地再現(xiàn)了《永樂大典》的編纂過程，旅游演藝也可以在實體舞臺演出中融入大屏幕投影、3D Mapping、全息投影等數(shù)字技術(shù)，增強視覺效果，吸引客流并提高游客體驗感。(中新經(jīng)緯APP)

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責任編輯：張芷菡 實習生 劉念