分享
中新經(jīng)緯>>產(chǎn)經(jīng)>>正文

北京為直播帶貨“立規(guī)矩”,這些東西不得通過直播提供

2024-08-09 10:27:30 中新經(jīng)緯

  中新經(jīng)緯8月9日電 北京市市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)站9日發(fā)布《北京市直播帶貨合規(guī)指引》(下稱《指引》)。其中明確11種商品和服務(wù)不得通過直播方式提供。

  根據(jù)《指引》,在北京市開展的直播帶貨活動(dòng)適用本指引。直播帶貨作為網(wǎng)絡(luò)交易的一種特殊形式,應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守網(wǎng)絡(luò)交易相關(guān)法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易品類的基礎(chǔ)性要求,依據(jù)法律法規(guī)、規(guī)章及有關(guān)規(guī)定禁止生產(chǎn)銷售、禁止網(wǎng)絡(luò)交易、禁止商業(yè)宣傳的商品或服務(wù),不允許通過直播提供或宣傳。

  同時(shí),《指引》明確11種商品和服務(wù)不得通過直播方式提供

  (一)國家明令淘汰并停止銷售的商品和失效、變質(zhì)的商品;

  (二)不符合保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)的商品或服務(wù);

  (三)無質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明或者無中文標(biāo)明產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址的商品(跨境商品依有關(guān)規(guī)定執(zhí)行);

  (四)依法應(yīng)當(dāng)取得許可、備案或者強(qiáng)制性認(rèn)證而未取得的商品;

  (五)損害國家利益和社會(huì)公共利益,違背公序良俗的商品或服務(wù);

  (六)不符合環(huán)境保護(hù)要求的商品或服務(wù),野生動(dòng)物及其制品;

  (七)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品或服務(wù);

  (八)國家藥品監(jiān)督管理部門發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售禁止清單》中的藥品;

  (九)煙草制品(含電子煙)、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品中的特定全營養(yǎng)配方食品等法律、行政法規(guī)禁止網(wǎng)上交易的商品或服務(wù);

  (十)處方藥、聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品等法律、行政法規(guī)禁止在大眾傳播媒介發(fā)布廣告的商品或服務(wù);

  (十一)其他禁止交易的商品或服務(wù)。

  《指引》規(guī)定,直播帶貨直播間運(yùn)營者、直播帶貨人員以及根據(jù)與直播間運(yùn)營者、直播帶貨人員書面協(xié)議應(yīng)當(dāng)履行相應(yīng)責(zé)任的直播帶貨服務(wù)機(jī)構(gòu),在直播中發(fā)布商業(yè)廣告,應(yīng)按規(guī)定嚴(yán)格審核把關(guān),符合以下要求:

  (一)發(fā)布食品、化妝品、生活美容廣告,不得涉及疾病預(yù)防、治療功能,不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品和服務(wù)與藥品、醫(yī)療器械及醫(yī)療服務(wù)相混淆的用語;

  (二)發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的,應(yīng)當(dāng)遵守《廣告法》相關(guān)規(guī)定,不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式,變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告;

  (三)發(fā)布酒類廣告,不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒,不得出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作;

  (四)發(fā)布教育培訓(xùn)廣告,不得對(duì)效果作出明示或者暗示的保證性承諾,不得利用教育機(jī)構(gòu)、受益者等名義或者形象作推薦、證明;

  (五)發(fā)布金融、類金融、招商投資廣告,應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)及責(zé)任承擔(dān)作合理提示或警示,不得對(duì)未來效果、收益等情況作出保證性承諾;

  (六)發(fā)布房地產(chǎn)廣告,房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí),不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾,不得對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳;

  (七)發(fā)布農(nóng)作物種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖等廣告,不得含有表示功效的斷言或者保證,不得對(duì)經(jīng)濟(jì)效益作保證性承諾,不得利用科研單位、用戶等名義或者形象作推薦、證明;

  (八)廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的,應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確,并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的,應(yīng)當(dāng)明確表示;

  (九)《廣告法》等法律法規(guī)規(guī)章的其他規(guī)定。

  此外,《指引》要求,采用價(jià)格比較方式開展促銷活動(dòng)的,應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)示或者通過其他方便消費(fèi)者認(rèn)知的方式表明被比較價(jià)格和銷售價(jià)格,被比較價(jià)格應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確,不得以“全網(wǎng)最低價(jià)”等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者。(中新經(jīng)緯APP)

來源:中新經(jīng)緯

編輯:郭晉嘉

廣告等商務(wù)合作,請(qǐng)點(diǎn)擊這里

未經(jīng)過正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究

中新經(jīng)緯版權(quán)所有,未經(jīng)書面授權(quán),任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用。
關(guān)注中新經(jīng)緯微信公眾號(hào)(微信搜索“中新經(jīng)緯”或“jwview”),看更多精彩財(cái)經(jīng)資訊。
關(guān)于我們  |   About us  |   聯(lián)系我們  |   廣告服務(wù)  |   法律聲明  |   招聘信息  |   網(wǎng)站地圖

本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新經(jīng)緯觀點(diǎn)。 刊用本網(wǎng)站稿件,務(wù)經(jīng)書面授權(quán)。

未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及建立鏡像,違者將依法追究法律責(zé)任。

[京B2-20230170]  [京ICP備17012796號(hào)-1]

違法和不良信息舉報(bào)電話:18513525309 報(bào)料郵箱(可文字、音視頻):zhongxinjingwei@chinanews.com.cn

Copyright ©2017-2024 jwview.com. All Rights Reserved


北京中新經(jīng)聞信息科技有限公司